Пост для Инстаграм (экспертный)
16 июня 2021, 13:03
Для кого вы пишете?
Одно дело — писать книгу, и совсем другое — писать для соцсетей или сайтов.
Копирайтер — не писатель, поэтому он должен быть знаком с термином "клиповое мышление" и использовать эти знания в своей работе.
Когда весь мир уместился в смартфоне размером с ладонь, мы стали воспринимать информацию иначе. Сегодня учёные нас условно делят на людей книги и людей экрана.
Первые способны глубоко изучать и анализировать информацию, вникать в суть любого явления.
Вторые воспринимают информацию поверхностно, легко реагируют на раздражители, которыми может стать любая яркая картинка — клип. Поэтому их мышление называют клиповым.
Сегодня людей книги становится всё меньше. Даже те, кто раньше с удовольствием читал "Войну и мир" сегодня всё чаще ограничиваются листанием постов в инстаграм. Мы все превращаемся в людей экрана. Это своеобразный способ защиты от переизбытка информации, которая скоро польётся на нас даже с какого-то smart-утюга. Мы хотим узнать больше и как можно быстрее, а следовательно, фильтруем информацию и выбираем только то, что нам действительно интересно.
Писатель пишет для людей книги, копирайтер — для людей экрана. Поэтому нужно помнить, что за внимание читателя нужно бороться. Никто не станет долго вчитываться и искать скрытый смысл или подтекст в посте в Инстаграм, а значит текст должен быть написан простым языком, а смысл его понятен даже десятилетнему ребёнку.
Вот чего точно не должно быть в информационном посте:
1️⃣длинных предложений со сложной структурой;
2️⃣эпитетов, метафор, художественных оборотов;
3️⃣сложной терминологии.
А вот что поможет в борьбе за внимание читателя:
1️⃣провокационный заголовок;
2️⃣лаконичный и меткий юмор;
3️⃣яркий визуал.
Этот пост — не книжная глава, поэтому и тему клипового мышления я затронула поверхностно. Но если вы всё ещё остаётесь человеком книги, и действительно хотите разобраться, как писать для людей экрана, то рекомендую прочесть книгу Элвина Тоффлера "Третья волна".
А как вы относитесь к клиповому мышлению? Что это — прогресс человечества или скорее его деградация?
Теги: Нет тегов
